Redéfinir les codes de la puériculture éthique.
J’ai créé cette identité visuelle dans le cadre de mon poste chez Chronograph Publicité. Inelle est une boutique de puériculture éthique qui sélectionne des produits durables, comme des jouets en bois. La cliente souhaitait moderniser son image de 2011, devenue trop datée avec ses arabesques, pour se diriger vers une esthétique plus premium et épurée.
Le logotype s’appuie sur un jeu typographique : le lien entre le « i » et le « n » dessine la courbe de la maternité. J’ai choisi une police à empattements pour le raffinement, contrastée par une linéale très simple pour le texte de labeur. Ce duo apporte la clarté nécessaire aux supports de vente. Le monogramme « in » devient, de son côté, un signe de reconnaissance immédiat pour les réseaux sociaux et les objets dérivés.
Pour l’univers coloré, j’ai composé une palette de pastels doux qui s’inspire directement des objets sélectionnés en boutique. Ce choix permet de lier visuellement la marque à la douceur du monde de l’enfance tout en affirmant son positionnement premium. J’ai intégré un vert sombre pour évoquer la nature et la sérénité, rappelant l’éthique des produits de qualité vendus par ma cliente.
Logotype 2011 vs Refonte du logotype
Portfolio 